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人工智能:我国会展业的发展格局与未来的发展趋势浅析

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会展是现代化程度高且综合性强的都市服务型产业,是城市发展的助推器。伴随着我国对外经贸的持续发展,我国的跨境展览将进一步深耕,重点布局一带一路沿线国家。

人工智能:我国会展业的发展格局与未来的发展趋势浅析

 

作者:正略咨询《企业战略的落地实施和创新发展》研究课题组

组长:崔玉莲

副组长:崔熳秋、侯梦喜、刘宝友

指导专家:刘非、邓明时

组员:戴军东、季睿、张晨琳、左鹏程、周倩

马荣龙、肖遥、李绍拓、仇德涛、郭姝玥

 

会展是现代化程度高且综合性强的都市服务型产业,是城市发展的助推器。伴随着我国对外经贸的持续发展,我国的跨境展览将进一步深耕,重点布局一带一路沿线国家。

广义的会展是会议、展览、大型活动等集体性的商业或非商业活动的统称,狭义的会展仅指展览会和会议,其产业链包括上游展会组织(PCO)、中游展馆经营(DMC)以及下游延伸产业(酒店、餐饮等)。我国展馆目前展能过剩,中游DMC供大于求,故利润率较低,而上游PCO与下游延伸产业利润率较高,产业链整体盈利水平呈“微笑曲线”。

自1851年诞生于欧洲的第一个国际博览会“万国工业大展览会”至今,会展业形成了以欧洲和美国为龙头(目前60%的展会集中在欧洲),以亚太地区为强大新生力量的全球化产业格局。中国的会展产业链目前已相当完善,正逐步缩小与欧美国家的差距。

 

1.我国会展业的发展历程

 

(1)上世纪五十年代,萌芽期

1951年,我国首次参加“莱比锡春季博览会”,标志着新中国会展业的开端;1952年,中国贸促会正式成立,作为对外贸易投资促进机构;1953年,贸促会接待了建国后的第一个来华展会“德意志民主共和国工业展览会”。

 

(2)随后的三十年,起步期

随后的近30年,是我国会展业发展的起步期,期间由贸促会主办了400多场出境展览,中国开始崭露头角,同期接待了100多场外国来华展览。这一时期的出国及来华展览,主要是配合新中国政府外交政策的手段,数量、规模与专业化水平,与欧美国家相距甚远。

 

(3)上世纪八十年代,上升期

上世纪80年代,我国会展业进入快速上升期,改革开放与经济的高速增长,为我国会展业的发展提供了土壤;1985年,国际展览中心举办了亚太博览会,标志着我国的会展业进入了快速发展阶段;1986年,中国贸促会参加了瑞士“巴塞尔样品博览会”,并首次以贸易成交和销售为主要目的进行摊位式展览,专业性大大加强。据不完全统计,1998年我国90多家办展单位前往50多个国家举办经贸展览会和参加国际博览会400多个,相当于起步阶段34年出国展览数量的总和;1998年在中国境内举办的较有规模的经济贸易展览会达600多个,是起步阶段25年来华展览数量总和的3倍,我国会展业的发展全面提速。

 

(4)上世纪九十年代,外资潮

上世纪90年代,法兰克福(上海)展览有限公司、慕尼黑(上海)展览有限公司等外方独资展览公司相继成立,随后斯图加特、德国美沙,VNU欧洲展览集团等展览公司也进入了中国,同时引进了一些国际化的品牌展会,有效促进了中西方的会展交流与合作。

 

(5)新千年至今,建馆潮

2000-2008年,全国掀起了展馆建设浪潮,推动展会市场蓬勃发展。截止2017年底,据贸促会的不完全统计,我国展馆数量达153个,室内可租用面积合计达935万平方米。我国会展业的直接产值也在2017年突破了6000亿元,会展在我国已成为一个规模庞大的产业。

 

2.我国会展业的发展现状

 

(1)我国会展业一直保持较快增长

据贸促会资料显示,近三年来,中国会展业直接产值的CAGR约为14.5%,我国的展览总面积的CAGR约为11.7%;2017年,国内共举办4022个展览会,据不完全统计,展览会总面积约12379万平米。

 

(2)从行业分布来看,轻工业展会的举办数量最多

2017年,轻工业展会办展数量和办展面积均位居首位,重工业和服务业展会紧随其后。其中,轻工业展会办展1562个,占已知各行业展会总数的42.6%,办展总面积5232万平方米,占已知各行业展会总面积的42.3%。

 

(3)政府愈发重视会展产业

国家高度重视会展业发展,2015年国务院办公厅出台《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》。同时各地政府高度重视展览与会议产业,相关鼓励政策相继出台,各地都将以会展作为城市名片。

 

(4)场馆建设依旧如火如荼,但已趋于饱和

据不完全统计,截止2017年底,我国展馆数量已达到153个,室内可租用面积约935万平方米;近三年我国展览面积的CAGR约为11.7%、展馆的室内可租用面积的CAGR约为20.2%,场馆可租用面积增速远大于展览面积增速,意味着,未来各场馆的竞争将愈发激烈。

 

(5)行业竞争激烈,革新进程加快

会展场馆、展会项目及配套服务的竞争日趋激烈,行业技术革新进程加快;各地场馆的信息化、智能化升级步伐不断加快。

 

3.我国会展业的区域格局

 

(1)北上广为核心,上海最突出,同时五大会展经济产业带初形成

2017年,全国共有12座城市举办展会数量在80个以上,共有15城市举办展会面积超过200万平方米,发展整体趋势向好。北上广仍是我国最重要的会展城市,展会数量和面积居前三,其中上海优势更为突出,展会面积在全国占比高达21%。

 

(2)我国已形成五大会展经济产业带

与经济圈格局相似,分别为环渤海-华北会展经济产业带、长江三角洲-华东会展经济产业带、珠江三角洲-华南会展经济产业带、中西部会展经济产业带以及东北边贸会展经济产业带。

 

(3)而五大会展经济产业带的特点各不相同

环渤海-华北会展经济产业带以北京为核心,拥有行政资源优势与科技优势。形成了以北京的大型国际会议、论坛和高技术含量、高附加价值的展览会为主,以天津的经贸交易会为补充的展会结构。

 

长江三角洲-华东会展经济产业带以上海为核心,拥有经济优势及展馆数量和面积优势。其中上海是中国一级会展中心城市,其余大部分都是沿海城市,经济国际化程度较高,主要发展各类经济和科技为主题会展。

 

珠江三角洲-华南会展经济产业带以广州、深圳以及香港为核心,拥有产业优势与区位优势:具有雄厚的产业支撑,孕育出了广交会、深圳高科技、东莞家电、佛山陶瓷、中山灯饰等大型展会。

 

中西部会展经济产业带以武汉、郑州、西安、成都、昆明等城市为代表,拥有改革政策优势。郑州举办大型机械、建材、农产品等物流量大的会展,四川举办国际熊猫节、全国春季糖酒会等节会。

 

东北边贸会展经济产业带则利用自身的特色产业开发对俄、对韩经贸类展会。综合来看,在我国五大会展经济产业带中较为落后。

 

4.我国会展业的发展趋势

 

(1)区域协同发展格局逐渐形成

将逐渐形成以京津冀、长三角、珠三角三大产业圈为主,二三线内陆城市协同发展的格局。同时区域内会展业资源将趋于整合,以规模效应在全国范围内拓展,并走向世界。

 

(2)会展将加快与相关产业融合

会展经济综合体的模式逐步成熟,如昆明滇池会展中心与成都世纪城新会展中心的开发模式。充分利用会展的营销窗口的作用,加速与其他产业融合发展。

 

(3)智慧化会展趋势

会展将与自媒体、展览、广告、旅游、酒店、餐饮等行业通过互联网平台跨界融合,“双线会展”的应用将为会展业注入新活力和机遇。借助物联网、大数据、AR/VR等新技术,客户体验将更加丰富。

 

(4)绿色会展趋势

响应政府节能环保攻坚战的号召,绿色会展的重要性不言而喻。通过智慧建筑改造,采用智能节能技术,以降低能源消耗和污染排放。

 

(5)“一带一路”沿线国家与地区将成为出境展览重要区域

我国出国展览将进入高速增长期,会展业对经济的拉动作用愈加明显,我国将成为全球会展业的中坚力量。“一带一路”沿线国家地区将继续成为我国出国办展的重要地区。

 

(6)场馆运营呈现新趋势

 

管理输出、委托经营:为新建场馆的业主在短期内打破服务、管理与渠道的短板;

 

多元化经营:超大规模场馆为应对日常业务需求,开始注重场地租用多元化经营;

 

走出展馆,参与市场竞争:场馆方将以展馆为核心资源优势,以自创品牌展会为拳头产品,充分参与市场竞争。

 

5.结语

 

会展是现代化程度高且综合性强的都市服务型产业,是城市发展的助推器。伴随着我国对外经贸的持续发展,我国的跨境展览将进一步深耕,重点布局一带一路沿线国家。同时国内的会展业资源将进一步优化、整合,进行更合理的配置,形成更合理的区域分布,最终形成我国特有的、合理的会展产业体系,产生更多知名的展会、展览公司及展馆品牌,为我国更长远的发展继续做出卓越的贡献。