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我国文化娱乐行业发展的八大展望

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【摘要】:
近年来,随着经济社会的发展、居民收入的提升以及生活水平的改善,人们对文化娱乐的需求不断增加,文娱产业供给端也在发生着深刻的变革。展望 “十四五”时期,在“发展社会主义先进文化,提升国家文化软实力,健全现代文化产业体系”的背景下,我国文娱产业即将步入全新的发展快车道,正略咨询认为未来我国文化娱乐行业发展将迎来以下八大趋势。

我国文化娱乐行业发展的八大展望

 

近年来,随着经济社会的发展、居民收入的提升以及生活水平的改善,人们对文化娱乐的需求不断增加,文娱产业供给端也在发生着深刻的变革。展望 “十四五”时期,在“发展社会主义先进文化,提升国家文化软实力,健全现代文化产业体系”的背景下,我国文娱产业即将步入全新的发展快车道,正略咨询认为未来我国文化娱乐行业发展将迎来以下八大趋势。

 

一、“文化+科技”双轮驱动

 

“文化+科技”将驱动文化产业进一步发展,不断向旅游、教育、电商、游戏娱乐等行业渗透,不断催生出新场景、新模式、新业态。

 

“文化+科技”双轮驱动以文化作为核心、资本等要素作为催化剂、科技作为手段,形成富有创意的文化内容以及关键技术,进而形成新的经济形态(如微博、微信等),传统消费习惯也因此而发生改变,传统产业价值空间不断拓宽,智慧旅游、在线教育、直播带货、VR游戏等新场景不断涌现,促成新的商业模式。

 

 

二、跨界融合进一步加剧
 

移动互联时代,产业跨界融合层出不穷,“+文化”创新频繁,产业竞合生态越来越多样化,产业复杂程度日益提升,经营难度越来越大。

 

伴随文化产业的不断创新发展,部分文化产品及服务不再拘泥于传统形式。出版业、博物馆、非遗技艺等都在跨界融合中结合自身特点,研发出让市场认可且具有经济价值的文化创新产品和服务。跨界融合带来了“1+1>2”的全新效果,各具特色的文化创意拓展了产业的发展空间。

 

 

三、全媒体融合进一步深化
 

“十四五”规划提出要推进媒体深度融合,实施全媒体传播工程,做强新型主流媒体,建好县级融媒体中心。我国媒体融合成果显著,融合进程不断加快,下一步需要深化融合,提升融合质量。

 

主流媒体既要尊重市场规律,又要突破现有的市场限制。对主流媒体来说,关键是要提升媒介产品的质量,优化生产交易的制度设计。未来,主流媒体的深度融合发展路径在于,重新梳理媒介生产要素、资源,引导要素市场建立;重新定义媒介产业的边界,突破既有的市场范畴限制,梳理价值链,重塑商业模式。

 

同时,媒体可以把互联网思维融入到新闻生产中去,实现自我革命。未来媒体融合的发展走向必然是往纵深发展。媒体融合时代,主流媒体首先应发挥主导作用,树立正确的价值标准;其次,既要深度把握互联网思维,突破已有传播形式,实现自我革命,又要将互联网思维真正融入到新闻生产当中去,生产出公众喜闻乐见的融媒体产品,提高传播的有效性。

 

四、IP产业链进一步打通
 

IP运营企业积极探索从设计、孵化、生产、供应到零售终端的整个上下游产业链布局,形成全链条运营的IP商业生态。此外,随着互联网、大数据等新兴科技发展,社交媒体投放更加精准,提升了IP营销、IP消费、IP衍生环节再开发变现的能力。

 

 

五、数字文化领域投融资活跃
 

数字化战略的提出、文化产业政策红利等多重因素,均刺激了数字文化经济投融资的活跃度。5G、文旅融合、电商、社交、垂直领域、VR、IP、AI、整合营销等成为数字文化投融资市场的新热点。

 

六、下沉市场引领文化普惠
 

国内下沉市场的移动互联网用户基础庞大,正在成为乡村新兴文化消费市场的生力军。截至2020年6月,我国农村网民规模为2.85亿,占网民整体的30.4%,较2020年3月增长3063万;城镇网民规模为6.54亿,占网民整体的69.6%,较2020年3月增长562万。截至2020年6月,我国城镇地区互联网普及率为76.4%,较2020年3月基本持平;农村地区互联网普及率为52.3%,较2020年3月提升6.1个百分点。城乡地区互联网普及率差异缩小6.3个百分点。

 


 

七、文化“出海”不断突破

 

RCEP签署将促进文化贸易的全球合作。签证便利化条款将拓展文旅产业发展空间,机构间多边文化旅游合作机制也将进一步释放红利。同时,在新兴贸易领域,降低数字贸易壁垒,注重网络信息安全,将进一步为游戏、动漫等数字文化产业拓宽市场。

 

我国文化“出海”大概经历了以下四个关键阶段:

 

行业萌芽期(2012年以前)。2004年,起点中文网开始向全世界出售网络小说版权。2005年以来向泰国输出的小说主要是以历史和言情类为主。2006年《鬼吹灯》被翻译成越南语、韩语等在多国发售,英语版也发售在即。萧鼎的作品《诛仙》为中国网文打开了越南市场。

 

行业摸索期(2012-2015年)。智能手机在中国市场获高速发展,国内移动游戏研发能力得以增强,并尝试向海外市场输送产品。以《列王的纷争》为代表的SLG手游在海外获得大量关注,国产SLG玩法继在海外页游平台获得成功后,在手游平台再获认可。

 

二次元出海热潮时期(2015-2018年)。二次元手游开始在国内盛行,相关游戏内容向同样热爱二次元文化的日、韩等海外地区实现拓展。据统计,2017年,中国移动游戏首次在日本市场实现贸易顺差(即中国出口日本的手游收入高于日本出口中国的收入),其中二次元出海游戏贡献卓越。

 

行业爆发时期(2018年至今)。中国发展成为全球最大的移动游戏市场,行业整体研发能力达到世界领先水准。腾讯、网易等头部游戏厂商先后携优秀产品拓展海外市场。中国本土移动游戏市场审核政策趋紧,海外相对开放的政策吸引厂商加大投入。

 

八、小众文化不断破圈
 

年轻化、圈层化、个性化的用户需求使得各类小众文化进入大众视野,小众文化进一步推动内容创新,促进主流文化与其他各类文化碰撞交流。

 

随着初代二次元用户成长,在社会中的话语权和消费能力逐渐增高,“二次元”已然成为资本无法忽略的娱乐市场。与相比过去,国内二次元产业在内容创作、版权经营、商业变现等多个方面都有了较高的质量突破,经济实力增长明显。2017年“二次元”总人数接近3亿人,同年《中国有嘻哈》在爱奇艺首播,一石激起千层浪,主流群体对嘻哈文化的讨论及消费大幅增加;从选秀中出来的人气嘻哈选手纷纷从地下转战主流,身价百倍增长。市场如此广泛,且红利期尚在,也难免资本纷纷抢注。