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简析红色旅游当前发展模式及未来发展思路

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2021年国际形势依旧变化无常,全球疫情形势使得出入境旅游受阻,文旅行业发展表现出不确定性,然而,在双循环新发展的格局下,文旅行业的优势赛道犹在,国内旅游市场仍是星辰大海,镣铐之下文旅经济仍可长歌踏雪。

简析红色旅游当前发展模式及未来发展思路

 

2021年国际形势依旧变化无常,全球疫情形势使得出入境旅游受阻,文旅行业发展表现出不确定性,然而,在双循环新发展的格局下,文旅行业的优势赛道犹在,国内旅游市场仍是星辰大海,镣铐之下文旅经济仍可长歌踏雪。

 

况且,今年适逢建党百年,红色旅游势如破竹,红色精神越来越“红”。红色旅游作为一种精神文化的体验旅游,如何将红色旅游资源利用好、把红色传统发挥好、把红色基因传承好,使红色旅游成为新的时尚?这是各地文化旅游公司近年来重点关注的话题,本文重点介绍当前红色旅游的发展现状,着重分析当下较为成功的五种红色旅游的发展模式和探讨红色旅游未来的发展思路。

 

一、红色旅游发展现状

 

自新中国成立以来,我国大力推行社会主义文化建设,为红色旅游发展奠定了强劲的文化基底,提供了广阔的市场和舞台。纵观我国红色旅游发展历程,大致可以分为以下四个阶段:

 

 

特别是近15年,红色文化作为我国革命时期的特色文化和民族奋斗历史的写照,其教育、资源保护和经济带动作用得到了国家层面的充分重视,国家相关部委从资金和政策方面都给予了大力扶持。红色旅游多次被写入国家级政策文件。

 

 

从国家旅游局公布的数据显示,从2007年到2017年,全国的红色旅游景区接待的人次从2亿多增长到12亿多,十年时间增长了十倍,到2018年红色旅游人数达13.24亿人次,平均每个中国人就去过一次红色旅游景点。

 

并且随着人民文化素质的不断提高和相关项目建设的不断推进,红色旅游的市场规模日渐扩大,这种传承文明、振奋精神、增加阅历的旅游形式,正在旅游市场上持续升温。根据2018年的数据,整个红色旅游占全国旅游人次比达到1/4左右,是一个非常规模宏大的消费、体验产品。

 

 

从收入统计来看,2007年到2017年每年的收入在不断增加,2016年已经达到了3000亿元的规模,相比于国内旅游的总体规模也在8%左右,红色旅游俨然已成为当地经济发展的拉手。另外国家级或者中央部委推荐的红色旅游名录上的景区,已成为驱动精神文明发展的综合载体。当然被列入名录的只是红色旅游的重要组成部分,还是有很多的红色旅游景点景区成为了当地文旅发展的一个重要引擎。

 

 

从红色旅游的旅游、出游规律来看,周边游、短途游所占比例是比较大的,从这个饼图大家可以看到,两天的旅游行程占43%,五天以上大概占21%。由此看来红色旅游的市场构成存在一定的地域局限性,基本依托国内游客,海外游客只占很小比例,尤其是省内市场,国内游客集中在各个景区所在的地市和其他省内市场,外省市游客主要分布在临近省市。

 

在红色旅游游客的年龄层次方面,中老年人市场具有更积极的表现。从上面的饼图上可以看出,在红色旅游游客的年龄分布在18岁以下的占24%,19到39岁的人占2成左右,而40岁以上的人群占到了整个红色旅游游客的6成左右。目前来说,红色旅游的主要客源市场集中在银发市场和中等收入市场。

 

从时间上来看,红色旅游的旺季一般多出现在暑假,“七一”、“八一”、历史上重要人物或事件的纪念日等,同时黄金周、周末、法定节假日等也是相对的旺季。实际上,因为红色旅游的景点遍布全国,很多红色旅游是具有博物馆性质的,室内的的旅游条件相对不错,所以无论夏季或冬季,都非常有利于进行会议、培训或者团建。相比较于一般的山水旅游或者说文化遗产旅游来说,红色旅游的机动性是可以控制的,或者说不是突出的。

 

通过一系列的资料收集和数据分析,我们发现红色旅游发展的总体情况有如下几点:

 

红色旅游发展逐步成熟,形成特色化产品和综合性发展趋势;

 

红色旅游向多元化方向发展,形成经济增长点;

 

红色旅游的表现形式更加丰富多彩,从静态观光到动态体验;

 

红色旅游的区域合作和产业融合有新进展。

 

与此同时,当前红色旅游发展存在几点问题:

 

红色旅游产品形式单一、吸引力不足,红色景区趋同化严重;

 

红色旅游游客停留时间短,人均消费低;

 

红色旅游收入以景区门票收入为主,其他旅游消费收入有限;

 

红色旅游产品说教性强,游客来源窄,政府热而市场冷。

 

二、红色旅游景区五大发展模式

 

红色旅游作为一个公共产品,其主要功能为让游客参观与接受教育,游客“只参观,不掏钱”已成为普遍现象。随着我国人均收入水平的不断提高,居民的旅游消费支出逐年增长,对红色旅游的的内容和产品提出了新的要求,迫切需要红色旅游业进一步调整和完善产品结构,更好地满足人民日益增长的美好生活需要。

 

接下来本文就当前全国五大著名红色旅游景区的成功经验进行梳理,提炼出红色旅游景区的五大发展模式。

 

01、红色+生态整合模式

 

红色+生态整合模式可以总结为对当地的自然、人文资源进行整合,以红色资源为核心,进行集中包装和开发,最大程度地发挥红色旅游资源优势拉动当地旅游业发展,也带动产业进步。

 

来源:井岗山旅游网

 

这里以著名的“中国革命的摇篮”井冈山景区为例,其不仅是全国闻名的红色旅游景区,还是国家5A级旅游景区,国家级重点风景名胜区,国家级自然保护区,中国重点文物保护单位,中国百家爱国主义教育示范基地,中国十佳优秀社会教育基地,以及世界生物圈保护区和世界遗产预备名录。

 

井冈山在发展的过程中,以井冈山高度知名的红色景观为号召,整合了当地的自然山水等绿色景观资源,拥有11大景区,76处景点,460多个景物景观,其中革命人文景观30多处,革命旧址遗迹100多处。可见井冈山的核心吸引力仍是誉为“中华人民共和国的奠基石”的红色文化,这是其他景区不可比拟的优势。

 

井冈山景区的盈利主要来源于门票收入,此外还有住宿、餐饮、实景演出门票等方面,较为多元。这都归功于井冈山作为爱国主义教育基地的教育意义,有效带动了当地的教育产业发展,还促进了交通、餐饮、住宿等第三产业发展,带动了区域经济发展,为当地居民提供了工作岗位,增加居民收益,并且从侧面促进的当地的产业转型,优化产业结构,助推老区实现脱贫。

 

由此可见,红色资源是井冈山景区的核心主题,同时依托周边优越的自然环境,为红色旅游的发展提供了便捷之道,也是是井冈山红色旅游取得优越品牌地位的主要推动力之一,在红色旅游发展的同时也带动了井冈山其他景区旅游业的发展。

 

因此,红色旅游项目在开发过程中,红色资源是发展的核心依托,其次要对项目进行文化深入和赋予灵魂;并随着景区的发展,不断完善基础设施,对产品进行创新提升,如开展实景演出等项目,这是项目逐渐提升、延续持久吸引力的秘诀。

 

02、红色休闲度假模式

 

红色休闲度假模式需要依托当地独特的红色旅游资源,开发红色文化并结合民俗文化,以度假区、民宿为主要表现形式,开发集休闲、度假、会议、学习等为一体的红色旅游发展模式,吸引游客,带动当地旅游业发展。

 

来源:瑞金共和国摇篮景区官网

 

瑞金共和国摇篮景区由叶坪、红井、二苏大、中华苏维埃纪念园(南园和北园)、中央苏区军事文化博览园等景区组成,是国家5A级旅游景区,全国重点文物保护单位,全国爱国主义教育示范基地和全国红色旅游经典景区。景色风景秀丽,基础设施完善,是全国旅游观光、培育爱国主义和民族精神的重要基地,也是赣闽省际红色旅游的集散中心。

 

“红色故都”、共和国摇篮、红军长征出发地等瑞金地区独有的名号和当地众多的旧址、遗迹是景区的最核心吸引力。随着后续进行其他产业的开发,既保留“形体”的简朴,又展现出内涵的“身价”,既守旧如旧,又适当创新,使得旧址群、纪念园、博物馆各具特色,一处一诗,一步一景,成为了融参观、瞻仰、会议、休闲、度假为一体的旅游景区。

 

瑞金共和国摇篮景区利用旅游业的带动作用,发展了会议、度假等产业,提升的景区的经济收益,其收入主要来源是门票和收入等。此外,景区的红色文化也促进了当地教育产业的发展,在一定程度上解决了一些就业问题,提升地区经济发展。

 

瑞金共和国摇篮景区凭借当地的众多解放战争时期的旧址和遗迹,以及历史上较高地位的红色资源,红色旅游的态势一直发展较好,但由于景区在留住游客的方面表现较差,亟需在休闲度假方面产品多元化拓展,同时加强市场营销的力度,打响景区旅游品牌的知名度。

 

03、红色演出模式

 

红色演出模式是指利用当地的红色歌谣、红色戏曲等资源,对当地的红色文化进行改编,创作成为演出剧目,并且结合现代化的技术手段,发展红色演出项目,以演出发展红色旅游,打造红色旅游品牌。

 

来源:人民网

 

如韶山实景演出《中国出了个毛泽东》,该演出以毛泽东同志的革命生涯为线索,综合运用全息投影、歌舞、威亚、水火特效等多种形式,将山水实景、多媒体技术以及高科技立体舞台装置高度结合,讲述了毛泽东同志从走出韶山踏上民族救亡道路到带领中国人民建立新中国的奋斗历程,基本涵盖了中国新民主主义革命的整个历程,集中展现毛主席以天下为己任的广阔胸怀。

 

韶山作为毛泽东故居,本身就吸引了很多游客前来参观,实景演出将现代化的舞台表现方式与红色文化结合,更是吸引游客的一大卖点。红色文化的宣传和红色文化与现代化演绎形式的融合是演出模式的核心吸引力,通过演出让游客更深入地了解那段历史,提升爱国情怀,同时带来良好社会效益。

 

该实景演出的盈利主要来源于演出门票收益和餐饮、住宿等方面收益。因为演出安排在夜间进行,所以很大程度上带动了当地的娱乐、住宿、餐饮等夜间产业经济的发展。

 

现今有很多红色旅游景区在做红色演出项目,山水实景、多媒体技术以及高科技立体舞台装置高度结合使得旅游演出活动已经成为景区吸引游客重要的一部分,且这类大型实景演出一般都在晚上举行,能有效促进景区夜间旅游的发展。

 

04、博物馆模式

 

博物馆模式是指在红色旅游资源比较集中的地方,如革命遗址、故居等地区,集中展示在革命和战争过程中所留存的大量革命遗迹和历史文物,具有文化传承和教育性。

 

来源:龙岩市人民政府|畅游龙岩官网

 

以中央苏区(闽西)历史博物馆为例,中央苏区(闽西)历史博物馆是一座全面反映闽西革命史、重点凸显中央苏区(闽西)历史的综合性革命博物馆,占地面积约25亩,建筑面积4800平方米,内有十二个陈列展厅。建馆二十年来共接待国内外观众300多万人次,众多党和国家领导人都曾到馆视察,是全国青少年爱国主义教育基地。

 

中央苏区(闽西)历史博物馆是龙岩市唯一一座全面、系统展示中央苏区闽西革命历史的综合性专题博物馆,重点展示了老一辈无产阶级革命家在闽西进行的伟大革命实践史实和闽西在中国革命历史上的重要地位和历史贡献,陈列主题突出、内容丰富、形式新颖,且因为其免费开放的性质,每年都能吸引大批游客参观。

 

中央苏区(闽西)历史博物馆是全国青少年爱国主义教育基地、福建省爱国主义教育基地,本身作为闽西老区精神文明建设和展示老一辈无产阶级革命的重要窗口,带动了当地的教育产业的发展,此外博物馆吸引的人气也带动了周边的餐饮、购物、娱乐、住宿的等产业的发展。所以即使博物馆自身免费开放不产生盈利,景区仍能够通过周边餐饮、购物、娱乐、住宿等方面产生收益。

 

博物馆模式为公益性的红色旅游景区的发展打开了思路,景区的免费开放可以为该地区聚集大量人气,虽然没有门票方面收入,但是人气的提升可以带动周边餐饮、住宿、旅游纪念品等其他方面的消费,从而促进周边经济发展。

 

05、节庆模式

 

节庆模式是红色旅游目的地通过举办节庆活动,利用其独特的红色文化,以旅游节庆为引爆点,提高区域知名度,从而带动地方旅游发展。

 

来源:湖南省人民政府官网

 

例如从2004年至今,中国(湖南)红色旅游文化节已经连续举办17届,成为了全国红色旅游的重要品牌,也是湖南一张闪亮的文化名片。红色旅游文化节每年都会吸引大批游客前去参加,获得巨大的经济收益。

 

湖南是很多伟人的故乡,本身的红色旅游知名度就很高,中国(湖南)红色旅游文化节由政府主导,已经成功举办17届,已经成为当地的一个红色旅游品牌。而近些年,井冈山、瑞金、宁夏等地也都举行了形式多样的红色旅游文化节,并取得了较好的社会效益、经济效益和环境效益,实现了红色文化与旅游节庆的完美结合。

 

旅游节的举办促进了当地旅游业发展的同时,也带动了旅游节举办地的经济发展,如当地会议会展、娱乐、购物、餐饮等产业发展,同时旅游节的举办也为当地农产品销售、加工业带来新的机遇,促进当地一二三产业的融合,延长产业链。此外,旅游节的举办对当地的红色文化的宣传、红色主题教育都有一定的促进作用。

 

所以举办旅游节庆活动的好处在于节庆活动能够吸引众多游客参加、获得巨大收益的同时还可以在很大程度上提升当地的名气,并为其长久发展之路做好铺垫。红色旅游景区在开发过程中也可以定期举办一些节庆活动,以吸引游客,聚集人气。

 

三、红色旅游未来发展思路

 

最近几年,虽然红色旅游行业发展迅速,也衍生出众多发展模式,但在发展的过程中暴露出一些不能忽视的问题,譬如红色文旅开发“跑调”,忽视精神教育引导;旅游产品同质化,产品特色不突出;景区建设定位失准,盲目追求高大上等等。另外,随着年轻人群在红色消费群体中的涌现,如何吸引年轻人,讲好红色故事,创新表达方式,增强文化内涵,促进业态融合,成为推动红色旅游高质量发展的关键所在。

 

01、挖掘红色资源,讲好红色故事

 

对于年轻群体的开发是红色旅游赖以发展的关键。一方面由于年轻群体是红色旅游的重要教育对象。年轻一代有理想、有本领、有担当,国家就有前途,民族就有希望。另一方面,年轻群体市场潜力巨大。20~35岁人群是旅游市场最大的消费群体,近年前往红色旅游景点的游客中,半数以上年龄不超过35岁。

 

所以,年轻群体是红色旅游在市场开发中和培育过程中必须牢牢把握住的。

 

然而,青年游客对红色旅游的兴趣并不是单纯地了解中国共产党领导中国人民求解放的故事,如果只是以讲故事的狭窄认识来指导红色旅游的开发,将会影响年轻群体对红色旅游的兴趣。发展红色旅游,要注重讲好红色故事,在细微之处引起情感共鸣,才能在游客内心留下深刻烙印。

 

红色旅游景区可以从多个方面来深度挖掘与丰富红色旅游的内涵,主要包括:了解中国共产党领导人民求解放的故事;了解中国伟大的爱国者和民族英雄为中华民族存亡与崛起而艰苦卓绝的奋斗历史;了解走在中华民族和世界进步潮流前列的伟大人物。通过氛围营造,全方位展现革命历程,塑造深入人心的政党形象,打造研学教育多功能的旅游品牌。

 

02、创新表达形式,增强时代感体验感

 

要用当代方式创新性地阐释红色历史、表达红色精神,传播红色文化,让国家记忆转换成老百姓的感受,让先烈们的崇高精神融入老百姓的生活,只有这样,普通游客才能真正融入红色经典中去,打造有现代感的红色旅游,变“参观者”为“参与者”。

 

一是景观的创新表达。红色历史已经成为了静态存在,只有在记忆中才能触摸到,而微小品、微景观、微环境方式可以让静态的历史变成动态的展示,优化旅游的微观品质,提升旅游的综合体验,同时这种微观体验能够消解红色历史的沉重感,带给游客一种全新的审美体验,既做到了对红色历史的尊重,也实现了旅游消费的娱乐诉求。

 

二是展陈的创新表达。针对红色博物馆、纪念馆的静态展陈而言,开始注重引入互联网、VR、全息投影等新技术,还原历史场景,增强红色革命的故事性和趣味性,让红色历史“活”起来,让游客可以通过沉浸式体验获得内心的震撼。

 

三是业态的创新表达。强化“红色+”,利用影视、实景演出、角色扮演、互动游戏、文创体验、文化活动等方式,在保证安全和庄严基调的前提下,增强参与度,深化体验感,使游客在穿越时空的体验中更加全面地感悟红色文化的魅力和可歌可泣的革命精神。

 

03、开展红色研学强化教育功能

 

借着研学旅游的市场东风,红色研学旅游正在各地区掀起热潮,在诸多的红色旅游景点的建设中,强调将红色文化融入到当代青年的成长中,红色研学平台建设也成为重要内容。

 

2016年,教育部等11部门《关于推进中小学生研学旅行的意见》中就明确提出“要加强研学旅行基地建设。各基地要将研学旅行作为理想信念教育、爱国主义教育、革命传统教育、国情教育的重要载体”。

 

尤其,红色旅游研学因其承担着“教育功能、政治功能与社会功能”,对红色研学旅行基地建设的研究尤为重要。

 

红色旅游景区可以利用自身丰富的红色文化资源,开发出凸显爱国主义教育、革命传统教育和现代化建设成就的红色研学旅游路线。对于促进学生感受祖国大好河山,感受革命光荣历史,形成正确的世界观、人生观、价值观起到了积极意义,也能成为学校德育与校外教育衔接的创新形式,以及综合实践育人的有效途径。

 

04、推动红旅扩融,树立红色旅游全域发展观

 

红色旅游景区一定不能做成单一的红色旅游模式。在消费升级的大背景下,红色旅游既有公益性,也有商业性。从可持续发展层面来看,红色旅游一定要做好加法,产品开发应紧扣“红色文化”主题,以“红+N”的融合发展思路,有机融合当地地理环境、生态文化、历史文化、民俗文化、乡村文化、典型人物、遗址遗迹等特色资源文化,并借助科技、演艺、创意等方式,开发设计一系列红旅融合产品。

 

一方面,红色旅游景区可以探索红色旅游“红、绿、古”三色融合发展模式,打造“红色+山水”、“红色+人文”、“红色+康养”等形式丰富的红色旅游业态,提升红色资源价值。

 

另一方面,可以通过“+红色”融合发展等手段,形成红色通入景区、红色通入城镇、红色融入乡村、红色融入业态、红色融入产业五大融合发展战略,拓宽红色旅游发展空间,丰富红色旅游产品类型,打造复合型红色旅游目的地,最终实现“非典型红色旅游区域”的全域红色旅游融合发展。