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疫情背景下跨境电商发展机遇与挑战

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2020年新冠疫情在国内外接连爆发,多国政府发布居家隔离措施来防范疫情蔓延。疫情的爆发抑制海内外市场线下的消费需求,但是闭门不出的日子促使线上消费需求进一步释放,使得线上购物成为主流的购物方式。根据商务部的数据统计,2020年前5个月,跨境电商零售出口逆势增长,同比增长12%,跨境电商有望迎来新的发展机遇。

疫情背景下跨境电商发展机遇与挑战

 

2020年新冠疫情在国内外接连爆发,多国政府发布居家隔离措施来防范疫情蔓延。疫情的爆发抑制海内外市场线下的消费需求,但是闭门不出的日子促使线上消费需求进一步释放,使得线上购物成为主流的购物方式。根据商务部的数据统计,2020年前5个月,跨境电商零售出口逆势增长,同比增长12%,跨境电商有望迎来新的发展机遇。

 

与此同时,受全球疫情的影响,多国在出入境、物流、海关监管等方面趋严,跨境电商也面临着资金周转困难、“有货难卖”的局面,在释放出巨大发展潜力的同时,跨境电商也承受着来自行业困境的大考。

 

一、疫情下跨境电商的核心机遇

 

01、机遇一:政策指导助力赋能跨境电商发展

 

2020年受疫情因素影响,国家大力支持跨境电商贸易,不断改善跨境电商整体配套,优化市场发展环境。4月7日,国务院会议决定增设46个跨境电商综合试验区,旨在实现区域协调发展,支持外贸企业开拓国际市场,促进内外贸一体化发展。与此同时,在税收政策上,根据2020年最新政策,跨境电商企业采用应税所得率方式核定征收企业所得税,应税所得率统一按照4%确定;在税目以及进出口商品中,扩大了冰冻水产、酒类、电器等92个税目商品;同时,鼓励、支持企业共建共享海外仓,对加工贸易保税料件、制成品内销的商品年底前暂免征收缓税利息等。
 

总而言之,政策上的助力,给跨境电商行业带来了巨大的发展机遇。

 

02、机遇二:疫情拓展跨境电商模式

 

疫情期间,据数据显示,用户购买力与购买频率整体趋势不降反升,2020年第一季度疫情期间,有40.3%的用户购买力增加,使用跨境电商平台频率增加的用户占比高达65.3%。尽管部分消费需求因疫情受到冲击,但国内消费者的购买力以及对于跨境电商平台的需求依旧呈现上升趋势。

 

产品品类上,在疫情居家生活、远程办公等新场景驱动下,高品质的防疫物资、生活必需品,家居、厨房用品、个护健康、室内运动、宠物和园艺等产品需求不断上升;

 

发展模式上,直播带货成为跨境电商营销新热点,天猫国际、央视等平台纷纷开展公益直播带货,同时跨境电商还创新云端模式,比如在采取云端模式的广交会上,10天时间里2.6万家企业活跃于数万个直播间,24小时不间断向全球展示180多万件商品,吸引了来自217个国家和地区的境外采购商注册观展,采购商来源分布创历史记录,极大的提升了展会的影响力,助力跨境电商成为外贸消费的新潮流。

 

二、疫情下跨境电商的主要挑战

 

01、挑战一:贸易保护主义抬头阻碍跨境电商发展

 

疫情让中国再次向世界证明了其全球制造业大国的地位,中国的防疫物资出口全世界,帮助其他国家一起抗击疫情,但也让西方一些国家意识到产业链的短板,而必须依赖从中国进口的事实,这使得后疫情时代,各个国家会逐步加紧完善、建设自己的产业链,以避免可能出现的国家安全风险;与此同时,疫情带来的严重经济冲击,使得许多国家政府加大了对重要行业的支持力度,优先考虑其自身国内利益和就业,表现手段之一就是限制贸易。

 

根据世界贸易组织发布报告预测,受新冠疫情影响和贸易保护主义的影响,今年全球贸易将缩水13%到32%。贸易保护主义上升,就意味着国与国之间的贸易的依存度下降,进而逐步减少从其他国家(包括中国)的进口数量,这不利于我国跨境电商发展。虽然各国在短期之内还做不到自给自足,但是贸易保护主义风潮会一直延续,导致贸易壁垒的增加。

 

02、挑战二:疫情给跨境电商供应链带来冲击

 

1.商品库存

 

一方面,在疫情前期,国内大部分跨境电商卖家的库存备货量仅能维持1-2个月,部分卖家因为自身的业务模式,没有库存,大多数卖家面临无货可卖的情况;

 

另一方面,随着生产逐步恢复,一部分跨境电商卖家又面临着因疫情原因部分货品需求减少,造成滞销的情况。比如运动户外品牌菲莱仕相关负责人表示公司主营登山杖、瑜伽类等品类,外贸占比公司销售额的60%,主要出口中东地区,目前面对海外疫情,出现约10万单退单以及库存积压的情况。

 

2.物流和发货

 

受疫情影响,各国航空公司、海运公司均出台了暂停中外主要航线的措施。航运政策的变化,直接导致停、限制腹舱物流运输等情况,这严重影响跨境物流的时效性。与此同时,物流资源紧缺导致空运成本大幅上涨,也加大了跨境电商企业得成本。

 

3.经营困境

 

一方面,疫情虽然逐步恢复,但是在疫情期间停工的费用成本依然需要弥补与支付,包括办公租赁成本、货物仓储成本等等,因此现金流的问题成为企业生死的关键问题之一;

 

另一方面,海外物流渠道的停滞导致货物无法准时到达,贷款被拖长达半年甚至更长,这些都给跨境电商企业得经营带来极大困难。

 

三、总结

 

新冠疫情给我国跨境电商带来的短期不利影响一方面体现在物流方面,如入境限制、运力不足、运输成本上升等,这些因素的影响会随着疫情的好转而逐步减弱;另一方面,由疫情带来的经济压力造成的购买力下降、供应商倒闭带来的产业链创伤以及贸易保护主义的全球蔓延等长期因素,对我国跨境电商的发展产生更为深刻的影响。这需要我国政府、行业协会和跨境电商平台企业一起共克时艰。

 

政府层面可以短期内应减免税收,协调银行向有发展潜力的中小企业发放贷款,提高通关物流的便利化程度,调配资源保障进出口货物的国际运输;

 

行业协会应发挥行业平台作用,协助相关企业对接资源,加强培训与沟通,促进传统外贸企业的数字化转型;

 

跨境电商平台企业应减免卖家的会员费,创新引流方式,开设网上展会,引导传统企业线上化发展;最后,跨境电商要积极自救,出口转内销,参加线上展会,采用网络社区营销和直播带货方式,提高商品的曝光量,适当转移和拓展适合疫情期间的商品品类,创造性地拓宽生存空间。

 

危与机总是相伴而行,从长远角度来看,疫情给跨境电商的发展提供更多的发展机遇,如培养了消费者的网购习惯,加速传统外贸企业数字化的进程,拓宽了跨境营销模式等。疫情过后经历过大浪淘沙的跨境电商企业将面临一片蓝海市场,我国跨境电商的发展必将迈上一个新台阶。