当前，以战略性新兴产业和未来产业为载体，加快发展新质生产力，已成为中央企业推动高质量发展的关键任务。国务院国资委在《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》中提出，中央企业要围绕战新产业探索打造系列新品牌，增强新技术新产品市场吸引力、号召力。
从品牌建设实践看，中央企业在人工智能、低空经济、新能源、新材料等战新产业发展水平已处于全球竞争的前沿，但公众对企业的认知，往往还停留在规模体量。这表明，中央企业原有品牌叙事难以完全承载企业的高质量发展成果，亟需进一步增强战新产业系列品牌的培育力度。
一、战新产业的关键行业特征
战略性新兴产业具有区别于传统行业的鲜明特征，在开展品牌培育时，必须结合这些行业特征来开展品牌建设工作。
二、打造战新产业系列品牌的三个关键点
基于上述行业关键特征，打造战新产业系列品牌要注意以下关键点：
一是聚焦核心技术打造技术品牌。在发展战略性新兴产业进程中，必须将“硬核”的技术研发和“无形”的品牌培育紧密结合。华为在ICT业务和终端业务领域，一方面通过持续高强度的研发投入构建强大的核心技术壁垒，夯实品牌发展基础；另一方面系统构建技术品牌矩阵，培育出“鸿蒙”操作系统、“麒麟”芯片等影响力广、市场竞争力强的技术品牌，为整体业务发展提供强大品牌势能。中国移动在人工智能、数字内容等新领域培育出“九天”“咪咕”等新品牌，有效支撑了中国移动的科技创新品牌形象。
二是聚合产业资源打造生态品牌。战略性新兴产业的竞争是产业链整体的竞争。英伟达在早期推出CUDA（统一计算设备架构）软件编程平台，将全球AI研究人员绑定在英伟达的底层架构之上，并通过与AWS、微软Azure、谷歌云等全球头部云厂商建立深度战略合作，推出初创加速计划（NVIDIA Inception），在全球范围内聚合并扶持了上万家AI初创企业，广泛聚合开发者、上下游伙伴及终端用户的资源，从传统的图形处理器（GPU）硬件厂商跨越式发展为全球人工智能发展主导型平台企业。中央企业作为产业链主导者，应该主动谋划生态品牌打造，深化全产业链协同，发挥品牌溢价与背书作用，带动产业链上下游整体品牌竞争力提升。
三是围绕产业话语权打造国际品牌。战略性新兴产业所面临的国际竞争，不仅仅是技术竞争、市场竞争，更是围绕产业标准、技术路线和话语体系的整体品牌竞争。德国电信发起O-RAN联盟，主导开放无线接入网（Open RAN）这一电信行业重塑软硬件解耦关系、打破传统少数设备供应商技术锁定的关键技术战略路径，不断提升对全球技术演进规则的掌控能力。“复兴号”品牌赢得印尼雅万高铁竞争，不仅实现国际市场开拓，更实现“中国高铁技术标准体系”的整体输出，进一步提升全球产业链的主导权。中央企业应在高铁、核电、特高压输电、5G通信等代表国家科技竞争力的重点领域，通过设置全球议题、输出国际标准，打造具有全球行业话语权的国际品牌资产。
三、结语
在新质生产力加速形成的背景下，央企的品牌不仅是形象的展示，更是企业科技实力和现代治理水平的关键“无形资产”。摆脱对传统要素驱动时期叙事路径的路径依赖，聚焦核心技术打造技术品牌，聚合产业资源打造生态品牌，围绕产业话语权打造国际品牌，是新时期央企品牌实现高质量跨越的必由之路。